Google Ads aanbevelingen en optimalisatiescore

Werk je met Google Ads, dan ben je ongetwijfeld de optimalisatiescore en aanbevelingen al eens tegengekomen. Maar wat betekent die score precies? En hoe gebruik je deze inzichten om je campagnes slimmer en effectiever in te richten, zonder eigen controle te verliezen?

Wat is de Google Ads optimalisatiescore?

De optimalisatiescore is een door Google berekende indicatie van hoe goed jouw campagne is ingericht. De score loopt van 0% tot 100% en is gebaseerd op aanbevelingen die volgens Google je prestaties kunnen verbeteren.

Hoe hoger de score, hoe meer aanbevelingen je hebt doorgevoerd. Maar: een score van 100% betekent niet automatisch dat je campagne perfect is. Het betekent vooral dat je aan alle adviezen van Google voldoet. Jij bepaalt zelf welke aanbevelingen passen bij jouw strategie en doelen.

Waar vind je de aanbevelingen en optimalisatiescore?

Je vindt de score eenvoudig in je Google Ads-account:

1. Log in op je account
2. Klik in het linkermenu op ‘Campagnes’
3. Ga naar het tabblad ‘Aanbevelingen’
4. Bovenaan zie je de optimalisatiescore + een overzicht van aanbevelingen

Elke aanbeveling toont wat je kunt verbeteren en wat het verwachte effect is op je score. Je kiest vervolgens zelf of je deze toepast, negeert of automatisch laat uitvoeren.

Google Ads aanbevelingen automatisch laten toepassen

Wil je tijd besparen? Dan kun je bepaalde aanbevelingstypen automatisch door Google laten toepassen, zoals biedstrategieën, zoekwoorden of advertenties. Het is altijd mogelijk om de gekozen aanbevelingen te wijzigen of je hiervoor af te melden Je regelt dit via het instellingenmenu onder het tabblad ‘Aanbevelingen’. Houd er rekening mee dat automatische toepassing handig kan zijn, maar ook regelmatig controle vraagt. Niet elke wijziging zal passen bij jouw specifieke doelstellingen.

Aanbevelingen die wij zelf automatisch laten toepassen zijn: geoptimaliseerde advertentieroulatie gebruiken, upgrade de manier waarom u conversies bijhoudt en winkelbezoeken toevoegen als standaarddoel voor account. Bij onze klanten kiezen we er vaak voor om verder geen automatische aanbevelingen aan te zetten, omdat we graag zelf controle houden.  

Veel adverteerders hebben namelijk niet door dat automatische aanbevelingen vaak aanstaan. Hierdoor kan Google zelfstandig aanpassingen doen in je campagnes, zonder dat je dit meteen merkt.

Belangrijk om te weten: je vindt deze instellingen alleen in het overzicht van alle campagnes. Zodra je een specifieke campagne opent, verdwijnen ze uit beeld.( zie onderstaande afbeelding)

Wil je weten welke automatische aanbevelingen je veilig kunt laten uitvoeren? Gebruik dan de richtlijnen van CaseMarketing als voorbeeld. Zo weet je precies welke instellingen wél handig zijn, en welke je beter uit kunt schakelen om zelf de controle te houden.

Nieuwe Google Ads aanbevelingen op basis van AI

Met recente updates maakt Google steeds meer gebruik van AI-gestuurde aanbevelingen. Deze zijn gebaseerd op grote hoeveelheden campagnedata en gebruikersgedrag, en doen automatisch suggesties voor verbetering.

Deze technologie biedt zeker kansen, maar vraagt ook om aandacht. AI ziet patronen, maar kent jouw bedrijf, klant en strategie niet zoals jij dat doet. Blijf daarom altijd kritisch kijken.

In het onderstaande overzicht kun je een voorbeeld zien van de aanbevelingen op de basis van AI:

Gebruik aanbevelingen als hulpmiddel, geen einddoel

De optimalisatiescore in Google Ads is vooral een hulpmiddel om verbeterpunten te signaleren. Zie het als een slimme assistent en niet als eindverantwoordelijke voor je strategie. Of je nu werkt met handmatige aanbevelingen, AI-gestuurde inzichten of automatische toepassingen, de sleutel ligt in bewuste keuzes maken.

Stel jezelf bij elke aanbeveling de volgende vragen:

• Sluit dit aan bij mijn doelgroepen en strategie?
• Heeft dit impact op mijn budget of structuur?
• Waarom had ik het eerder anders ingericht?

Door kritisch te blijven én open te staan voor de aanbevelingen, bouw je campagnes die niet alleen Google blij maken, maar die vooral klanten aantrekken en conversies opleveren.

Wil jij sparren over jouw campagnes? Of een frisse blik op je huidige instellingen?
Neem gerust contact met ons. We denken graag met je mee.

Tip: neem deel aan onze Google Ads cursus voor extra tips uit de praktijk.