Search Generative Experience: de toekomst van SEO

Met de opkomst van AI verandert Google de manier waarop we zoeken. Met de nieuwe Search Generative Experience (SGE) krijg je direct antwoord op je vragen. Hoe beïnvloedt dit jouw SEO? Lees verder en ontdek hoe je hierop kunt inspelen.

Het belang van longtail zoekwoorden voor SGE

Longtail zoekopdrachten zijn langere zoekopdrachten die vaak uit drie of meer woorden bestaan. In tegenstelling tot korte, algemene zoektermen (zoals ‘uiteten’), zijn longtail zoekopdrachten veel specifieker (bijvoorbeeld ‘waar kunnen we uiteten vanavond).

Waarom worden longtail zoekwoorden nog belangrijker?

• Specifiekere intentie: Mensen die longtail zoekopdrachten gebruiken, hebben een duidelijke intentie en zijn vaak op zoek naar een specifiek antwoord.
• Minder concurrentie: Omdat longtail zoekopdrachten minder vaak worden gebruikt, is er vaak minder concurrentie op deze zoekwoorden.
• Hogere conversieratio: Bezoekers die via longtail zoekopdrachten op je website terechtkomen, zijn vaak al verder in hun zoekproces en hebben een grotere kans om een aankoop te doen of een actie te ondernemen.
• Betere match met Google’s SGE: Google’s Search Generative Experience is ontworpen om zeer specifieke vragen te beantwoorden. Door te focussen op longtail zoekopdrachten, vergroot je de kans dat jouw content wordt weergegeven als direct antwoord.

Voorbeelden van longtail zoekwoorden

• Voor dienstverleners: “hoofdpijn oplossen zonder medicatie”, ” wat kost dakdekker per m2″
• Voor webshops: “hoe maak je babyspeelgoed schoon”, ” hoe vaak moet een paard ontwormd worden”

Waarom zijn deze voorbeelden relevant voor Google’s SGE? Stel je voor dat iemand de zoekopdracht “hoe vaak moet een paard ontwormd worden” intikt. Google’s SGE kan dan direct een uitgebreid antwoord geven, inclusief productspecificaties, prijzen en waar de ontworming te koop is. Dit antwoord kan gebaseerd zijn op jouw blogpost waarin je verschillende ontworm producten hebt vergeleken.

Tip: wil je weten welke longtail zoekwoorden jij het beste kunt inzetten? De tool Answer the Public geeft diverse voorbeelden.

De rol van AI in Search Generative Experience

Kunstmatige intelligentie (AI) gaat een nog grotere impact hebben op de manier waarop we informatie vinden in Google: het begrijpen van complexe zoekopdrachten, het genereren van relevante antwoorden en het personaliseren van zoekresultaten. AI tools zoals ChatGPT en Gemini werken aan de hand van natuurlijke taalverwerking (NLP), machine learning & Google’s Knowledge Graph.

FAQ’s als structured data voor SEO

Als je ooit een zoekopdracht hebt gedaan en direct een lijst met vragen en antwoorden kreeg te zien, dan heb je al kennisgemaakt met FAQ’s (als structured data). Dit is een manier om Google te vertellen welke vragen jouw pagina beantwoordt. Door deze informatie gestructureerd aan te bieden, kunnen zoekmachines je pagina beter begrijpen en relevanter maken voor bepaalde zoekopdrachten.

FAQ’s implementeren als structured data

Zorg dat de FAQ’s op de juiste manier in de websitecode staan (als FAQ structured data) met behulp van schema markup. Schema markup is een soort code die je aan je HTML toevoegt om zoekmachines meer informatie te geven over de inhoud van je pagina. Vraag je webdeveloper om hulp of check https://validator.schema.org/.

Het nadeel: minder kliks naar je website

Hoewel Search Generative Experience veel voordelen bieden, brengt het ook nieuwe uitdagingen met zich mee. Een van de grootste zorgen is dat gebruikers minder snel op organische zoekresultaten zullen klikken als ze de informatie die ze zoeken al direct in de zoekresultaten vinden.

Een aantal tips om hiermee om te gaan:

• Focus op unieke content die Google niet gemakkelijk kan genereren, zoals persoonlijke ervaringen, diepgaande analyses of creatieve content.
• Focus op meerdere kanalen, wees niet alleen afhankelijk van SEO maar denk ook aan nieuwsbrieven, social media, etc.
• Bouw een sterke merkidentiteit op, zodat je website nog steeds aantrekkelijk is als ze het antwoord op hun vraag al gevonden hebben.  
• Zorg voor een goede websitesnelheid. Dit kan kleiden tot hogere posities in de zoekresultaten.

Meer leren over SEO (in de toekomst)? Bekijk dan eens onze SEO cursus.