AI data in Google Search Console

De online wereld verandert razendsnel, en Google zit daar middenin. Onlangs heeft Google een update doorgevoerd in Google Search Console. Waar ondernemers voorheen alleen konden zien hoe hun website presteerde in de gewone zoekresultaten, worden nu ook de gegevens uit Google’s AI overzichten meegenomen.

Welke nieuwe gegevens worden meegenomen bij AI Search Console?

Concreet neemt Search Console de volgende statistieken mee in de totale cijfers:

• Vertoningen: hoe vaak een website verschijnt in AI-resultaten.
• Klikken: hoe vaak iemand via de AI-samenvatting doorklikt.
• Positie: de plek waarop de website wordt weergegeven in de AI-weergave.
• Zelfs vervolgvragen die iemand via AI stelt, worden meegenomen in de statistieken.

Sinds kort biedt Google hiervoor ook een apart Generative AI-rapport in Search Console. Daarmee kun je AI-vertoningen bekijken per pagina, land, apparaat en datum. Wil je daarnaast meer inzicht krijgen in langere en vraaggerichte zoekopdrachten die mogelijk samenhangen met AI-zoekgedrag? Dan kun je gebruikmaken van een aantal slimme regex-filters.

Generative AI in Google Search Console

Goed nieuws: Google heeft Search Console inmiddels uitgebreid met een apart Generative AI-rapport. Deze functie is nog in beta, maar geeft veel meer inzicht in hoe vaak jouw website wordt weergegeven binnen de AI-resultaten van Google.

Waar de prestaties vanuit AI eerder alleen werden meegenomen in de algemene cijfers van Google Search Console, kun je deze vertoningen nu ook apart bekijken. Het rapport bevat gegevens vanuit onder andere AI Overviews en AI Mode.

Je kunt in het rapport onder andere zien:

Pagina’s: welke pagina’s van je website in de AI-resultaten zijn verschenen.
Landen: vanuit welke landen je website in de AI-resultaten is vertoond.
Apparaten: of de vertoning plaatsvond op desktop, mobiel of tablet.
Datums: hoe het aantal AI-vertoningen zich per dag, week of maand ontwikkelt.

Zo kun je bijvoorbeeld ontdekken welke blogs, productpagina’s of diensten regelmatig zichtbaar zijn binnen de AI-resultaten van Google.

Slim filteren in Search Console

Veel ondernemers en marketeers zien Search Console vooral als een lange lijst met zoekwoorden. Maar door slim gebruik te maken van regex-filters ontdek je AI zoekopdrachten die anderen vaak missen.

Om een regex-regel toe te passen, volg je deze stappen:

1. Klik in het linkermenu op Zoekresultaten.
2. Selecteer bovenaan de gewenste periode.
3. Kies daarna het zoektype en selecteer Web.
4. Klik op Filter toevoegen (naast het tabblad Zoektype) en kies de optie Zoekopdracht.
5. Er verschijnt een venster waarin je een filter kunt toevoegen. Selecteer in het eerste dropdownmenu Aangepast (regex).
6. In het tweede dropdownmenu kies je voor Komt overeen met regex.
7. Plak in het invoerveld de gewenste regex-regel.
8. Klik tot slot op de blauwe knop Toepassen.

Zo krijg je eenvoudig inzicht met behulp van de regex-regel.

Nu je weet hoe je de regex-filter toevoegt, vind je hieronder handige regels om meteen te gebruiken.

Lange zoekopdrachten (6+ woorden)

Regex: (\w+\s){5,}

Lange zoekopdrachten geven veel context en laten de intentie van de gebruiker zien. Ideaal om content te maken die exact aansluit bij hun behoefte.

Vragen van gebruikers

Regex: (what|how|who|why|can|does|is|should|could|when|where)[\s\S]{10,}

Dit filter laat zoekopdrachten zien die beginnen met een vraag. Perfect om content te schrijven die direct antwoord geeft op wat mensen willen weten.

Opkomende AI-trends

Regex: (perplexity|chatgpt|bard|copilot|ai overview)

Zoekopdrachten rond AI-tools laten nieuwe trends zien. Zo kun je onderwerpen signaleren voordat ze te populair worden.

Zo gebruik je deze AI filters optimaal:

• Zet de periode op 16 maanden om patronen beter te herkennen.
• Vergelijk verschillende periodes om groei of verandering te ontdekken.
• Filter binnen Prestaties op Zoekopdrachten en kies alleen Web voor schone data.
• Voeg CTR en Positie toe naast klikken en vertoningen.
• Exporteer naar Sheets of Excel voor verdere analyse.

Meer vertoningen, minder kliks. Hoe zit dat?

Uit onderzoek blijkt dat vertoningen van websites stijgen, maar het aantal kliks juist daalt. De oorzaak? Veel gebruikers vinden al genoeg informatie in de AI-samenvatting van Google. Ze hoeven niet meer door te klikken naar de originele bron. Dit fenomeen staat bekend als een “zero-click search”.

Toch heeft dit ook een positieve kant. De bezoekers die wél via AI doorklikken, zijn vaak heel gericht op zoek naar een oplossing of product. Uit cijfers blijkt dat deze bezoekers veel vaker overgaan tot actie dan iemand die via een gewone zoekopdracht komt.

Bron: Ahrefs

Waarom deze AI updates juist kansen bieden

Ondernemers kunnen de nieuwe mogelijkheden in Search Console gebruiken om beter te begrijpen waar hun kansen liggen. Door te zien welke zoekopdrachten AI-resultaten opleveren, ontstaat een duidelijk startpunt om content te optimaliseren.

Met een pakkende titel + beschrijving en een duidelijke call-to-action is de kans groter dat iemand toch op de link klikt. Daarbij is het slim om niet alleen naar het aantal kliks te kijken, maar vooral naar de waarde ervan: hoeveel leads, aanvragen of verkopen levert het op?

Wil je meer leren over Google Search Console en weten hoe je hoger in Google en in de AI zoekresultaten terecht komt? Bekijk dan eens onze SEO cursus.