Verbeterde CPC biedstrategie verdwijnt

Google Ads maakt een grote verandering bekend: de biedstrategie verbeterde CPC gaat verdwijnen voor zowel zoek- als display-campagnes. Wat betekent dit voor jouw campagnes en wat moet je nu doen? Je leest het in dit blog.

Wat is verbeterde CPC (enhanced CPC)?

Bij verbeterde CPC past Google automatisch je handmatige biedingen aan om de kans op conversies (bijvoorbeeld aankopen, inschrijvingen of aanvragen) te vergroten. Hoe werkt het?

Verhoogde biedingen: Als Google ziet dat een klik waarschijnlijk een conversie oplevert, kan het je bod verhogen (tot maximaal 30% boven je ingestelde CPC-bod).

Verlaagde biedingen: Als de kans op conversie laag is, kan Google je bod verlagen, waardoor je minder betaalt.

Met verbeterde CPC hoef je minder handmatig werk te doen en kan Google je helpen meer waardevolle klikken te krijgen zonder dat je constant je biedingen moet bijsturen. Het is een tussenstap tussen volledig handmatig bieden en automatische biedstrategieën zoals Doel-CPA.

Waarom verdwijnt verbeterde CPC?

Google heeft besloten om verbeterde CPC af te schaffen, omdat er inmiddels geavanceerdere biedstrategieën beschikbaar zijn die gebruikmaken van machine learning. Deze ‘slimme’ strategieën, zoals conversies of conversiewaarde maximaliseren, kunnen betere resultaten opleveren volgens Google.

Belangrijke datums:

• Oktober 2024: het is niet meer mogelijk om verbeterde CPC aan te zetten in nieuwe campagnes.
• Maart 2025: alle bestaande campagnes die verbeterde CPC gebruiken, worden automatisch overgezet naar handmatige CPC-biedingen.

Wat zijn de voordelen van deze biedstrategie verandering?

• Meer automatisering: de andere biedstrategieën maken gebruik van machine learning om automatisch biedingen aan te passen.
• Betere resultaten (volgens Google): door de automatisering kunnen deze strategieën vaak betere resultaten opleveren dan verbeterde CPC. Bij veel van onze klanten werken deze strategieën inderdaad beter, maar bij sommigen is dit nog steeds niet het geval.

Voorbereiden op verdwijning verbeterde CPC

Als je als adverteerder nog steeds gebruikmaakt van verbeterde CPC (enhanced CPC) zijn er enkele belangrijke stappen die je kunt zetten om je voor te bereiden:

1. Begrijp de alternatieven

Google Ads biedt verschillende geautomatiseerde biedstrategieën aan, zoals bijvoorbeeld:

• Doel-CPA (Cost per Acquisition): Google stelt biedingen zo in dat je het gewenste kosten-per-conversie doel haalt.
• Doel-ROAS (Return on Ad Spend): Hiermee probeert Google de biedingen af te stemmen op de waarde van de conversie, om je gewenste opbrengst (ROAS) te halen.
• Conversies maximaliseren: Google optimaliseert biedingen om het totale aantal conversies te maximaliseren binnen je budget.
• Conversiewaarde maximaliseren: Hierbij probeert Google de waarde van je conversies te verhogen.

Neem de tijd om te leren hoe deze strategieën werken en kies degene die het beste past bij jouw doelen.

2. Analyseer je huidige prestaties

Voordat je overstapt op een nieuwe biedstrategie, is het verstandig om je huidige prestaties onder verbeterde CPC te evalueren. Bekijk metrics zoals conversiepercentage, kosten per conversie, en ROAS om een idee te krijgen van wat goed werkt. Dit geeft je een referentiepunt om te vergelijken nadat je overgestapt bent op een nieuwe strategie.

3. Test alternatieve biedstrategieën

Begin met het testen van alternatieven, zoals conversies maximaliseren (evt. in combinatie met doel-CPA), op een kleiner deel van je campagnes. Dit geeft je tijd om te wennen aan hoe deze strategieën werken zonder grote risico’s te nemen met je volledige advertentie-uitgaven.

Maak gebruik van Google Ads experimenten om de nieuwe biedstrategieën naast je huidige campagnes te laten draaien. Zo kun je de verschillen in prestaties meten en weloverwogen beslissingen nemen.

4. Verzamel data

Geautomatiseerde biedstrategieën zoals Doel-CPA of Doel-ROAS werken het beste wanneer ze voldoende gegevens hebben om op te optimaliseren. Zorg ervoor dat je campagnes genoeg historische data hebben (bijvoorbeeld voldoende conversies) om een soepele overgang te garanderen.

5. Monitor regelmatig de prestaties

Na de overstap naar een nieuwe biedstrategie is het belangrijk om de prestaties goed te monitoren, vooral in de beginfase. Google Ads-algoritmen hebben tijd nodig om te leren, meestal is deze ‘leerfase’ twee weken. Geef het dus even de tijd en stuur vervolgens bij waar nodig.

6. Plan je budget en biedstrategieën opnieuw

Omdat geautomatiseerde biedstrategieën zoals Doel-CPA of Doel-ROAS je biedingen aanpassen op basis van je doelstellingen, kan het verstandig zijn om je budget te heroverwegen. Zorg ervoor dat je nieuwe doelen passen bij je algehele marketingstrategie en stem je budget en biedingen hierop af.

7. Volg updates

We delen regelmatig kennis en updates via onze nieuwbrief en uiteraard ook in onze Google Ads cursus. Blijf de ontwikkelingen volgen, zodat je altijd up-to-date blijft met de laatste mogelijkheden.