Nieuwe inzichten in Performance Max

Lange tijd was het onduidelijk wat er precies gebeurde in een Performance Max campagne. Gelukkig geeft Google nu steeds meer inzichten.

In dit blog bespreken we drie belangrijke nieuwe Performance Max inzichten die het optimaliseren van deze campagne een stuk gemakkelijker maken.

Let op: deze updates zijn nog wel in ontwikkeling dus het kan zijn dat je deze updates nog niet terugziet in jouw Google Ads account.

1. Kanaalprestaties Performance Max

Een van de meest waardevolle nieuwe functies is het inzicht in kanaalprestaties per advertentiekanaal. Deze vind je bij campagnes > inzichten en rapporten > kanaalprestaties.

 Je ziet nu precies welk kanaal binnen Performance Max hoeveel klikken, vertoningen, conversies, kosten, etc. genereert. De kanalen van Performance Max zijn: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.

Hoe kan je de kanaalprestaties gebruiken?
Je kunt eindelijk meten welk kanaal verantwoordelijk is voor je conversies. Zo bleek bij een van onze klanten:

• Search zorgde voor 8 conversies
• YouTube zorgde voor 1 conversie

• Display & Discover zorgden wel voor klikken, maar niet voor directe conversies
• G-mail & Maps kregen helemaal geen vertoningen

Dit maakt het mogelijk om eventueel te herverdelen, optimaliseren en plaatsingen uit te sluiten die niet presteren.

2. Zoektermen in Performance Max

Een andere langverwachte update: zoektermenrapportenvoorPerformanceMax. Waar Google deze data eerder grotendeels achterwege liet, krijg je nu inzicht in waar je advertenties precies op vertoond zijn. Ga hiervoor naar campagnes > inzichten en rapporten > zoektermen.

Voorbeeld uit de praktijk:
In een Performance Max campagne over gevelbekleding bleek dat advertenties werden vertoond op zoektermen als “Pathé”. Dankzij deze nieuwe inzichten hebben we deze termen direct uitgesloten op campagneniveau, zodat het budget voortaan naar relevante termen ging. Wat bleek: de klant had een pagina op de website waarbij ze een project hadden afgerond voor deze bioscoop. Hierdoor stuurde Google Ads dus op mensen die een film wilden gaan bezoeken in plaats van gevelbekleding wilden aanschaffen.  

3. Advertentievoorbeelden Performance Max

De derde update is vooral handig om je advertenties te kunnen delen met collega’s of klanten. Je kunt nu eenvoudig advertentievoorbeelden bekijken per kanaal, met daarin alle koppen, beschrijvingen, video’s en logo’s. Ga hiervoor naar een Performance Max itemgroep en klik op advertentievoorbeeld. Daarna zie je alle kanalen met bijbehorende advertenties. Eventueel kan je ook schakelen tussen mobiel en laptop. 

Ook is het nu mogelijk om een deelbare link aan te maken. Hierdoor kan je jouw klant of collega een tijdelijke preview-URL geven zonder dat ze toegang nodig hebben tot het Google Ads account. Zie hieronder een voorbeeld:

Superhandig voor eventuele feedback, afstemming of transparantie richting de klant.

Welke Performance Max inzichten kon je al zien?

Ook vóór deze nieuwste updates gaf Performance Max al wat (beperkte) inzichten. Een korte samenvatting van deze inzichten:

• Veilinginzichten: zie wie je concurrenten zijn en hoe je presteert in de zoekveiling t.o.v. de concurrenten.

• Wanneer en waar advertenties zijn getoond: ontdek onder andere de apparaten, en tijden en dagen.

• Algemene Google Ads inzichten: zoals campagneprestaties, prestatiehoogtepunten en doelgroep inzichten.

Meer weten over Google Ads? Kom dan naar onze Google Ads cursus.