Ontdek Google AI Max voor zoekcampagnes

Wat is Google AI Max precies?

Google AI Max is geen nieuw/los campagetype, maar een “slimme upgrade” voor je bestaande zoekcampagnes met behulp van geavanceerde AI-technologie. Het doel volgens Google? Zorgen dat jouw advertenties nóg relevanter zijn voor de mensen die zoeken, waardoor je meer potentiële klanten bereikt en je budget beter wordt besteed. In deze blog vertellen we de belangrijkste functionaliteiten van AI Max, de voordelen, hoe het werkt en hoe jij hiermee aan de slag kunt.

Bron: Google Ads

De 3 belangrijkste functionaliteiten van Google AI Max

Google AI Max maakt gebruik van drie belangrijke functionaliteiten om jouw zoekcampagnes volgens Google een boost te geven:

1. Verbeterde zoekterm-matching

Stel je verkoopt ‘rode sportschoenen’. Vroeger moest je handmatig alle mogelijke zoekwoorden bedenken: ‘rode sportschoenen kopen’, ‘sportschoenen rood maat 40’, enzovoort. Als iemand ‘felrode gympen online’ zocht, miste je ze misschien omdat je die specifieke zin niet had ingesteld.

AI Max begrijpt nu dat ‘felrode gympen’ dezelfde intentie hebben als ‘rode sportschoenen’. Brede zoekwoorden kijken verder dan de exacte woorden en snappen wat de zoeker wil vinden. Dus, zelfs als mensen net andere woorden gebruiken dan jij had gedacht, zorgt AI Max ervoor dat jouw advertentie toch verschijnt. Dit betekent dat je veel meer potentiële klanten bereikt!

Bron: Google Ads

2. Dynamische contentoptimalisatie

Normaal schrijf je zelf een paar koppen en zinnen voor je advertentie. Bijvoorbeeld: ‘Koop Rode Schoenen’ en ‘Gratis Verzending’. Die worden dan standaard getoond.

Met de nieuwe upgrade kiest AI Max zelf de beste combinatie van jouw opgegeven koppen en beschrijvingen. Soms maakt het zelfs nieuwe teksten op basis van de inhoud van jouw website! Zo krijgt de zoeker met Google’s AI altijd de meest relevante en aantrekkelijke advertentie te zien, precies afgestemd op de zoekintentie van die persoon.

3. Optimalisatie van de uiteindelijke URL-uitbreiding

Je advertentie stuurt klanten naar een bepaalde landingspagina op je website, bijvoorbeeld de algemene ‘Schoenen’-pagina. Het kan zijn dat de klant dan zelf nog even verder moet zoeken naar het juiste product. Stel, iemand zoekt ‘goedkope rode sportschoenen maat 42’. Met AI Max kan jouw advertentie die klant direct naar de specifieke pagina met die ene schoen in die maat leiden, zelfs als je advertentie algemener was. Zo hoeven ze niet meer zelf te zoeken op je website.

Voordelen van Google AI Max

• Meer bereik en nieuwe klanten: AI Max helpt je om verder te kijken dan je bestaande zoekwoordenlijsten en nieuwe, waardevolle zoekopdrachten en potentiële klanten te ontdekken.
• Hogere conversies: Volgens Google’s interne data hebben adverteerders die AI Max gebruiken gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare kosten-per-acquisitie (CPA) of return on ad spend (ROAS). Voor campagnes die voornamelijk exacte zoekwoorden gebruiken, kan dit zelfs oplopen tot 27%.
• Efficiëntie en automatisering: AI Max automatiseert veel optimalisatietaken die voorheen handmatig moesten worden uitgevoerd, zoals het vinden van nieuwe zoektermen en het aanpassen van advertentieteksten. Dit bespaart tijd en moeite.
• Relevantie: Door AI in te zetten, worden advertenties relevanter voor de zoekopdracht van de gebruiker, wat de kans op klikken en conversies vergroot.

Bron: Google Ads

Hoe begin je met AI-Max bij zoekcampagnes?

Geen paniek, je hoeft geen AI-expert te zijn! Google heeft AI Max ontworpen om makkelijk te testen, ook voor beginners. Je vindt de instellingen in het Google Ads-account. AI Max kan worden geactiveerd voor zowel nieuwe als bestaande zoekcampagnes:

Google AI Max inschakelen bij bestaande zoekcampagnes

Kies een Google Ads campagne waarbij je AI max zou willen testen. Ga daarna naar de instellingen door op het tandwieletje te klikken.

Zodra AI Max beschikbaar is zie je bij de instellengen heel groot “AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk” staan. Hier kan je AI Max aanzetten. Tip: test het in een Google Ads experiment om goed de verschillen te kunnen analyseren.

AI Max gebruiken bij nieuwe zoekcampagnes

• Ga naar jouw Google Ads campagne, klik op het blauwe plusje en start met het maken van een nieuwe campagne.

• Kies het gewenste campagnedoel en conversiedoelen en kies daarna voor het campagnetype zoeken. Selecteer de manier waarop je jouw doelen wilt bereiken (meestal websitebezoeken en vul je website in). Geef de campagne een naam. 
• Vul de gewenste biedstrategie. 
• Bekijk de campagne–instellingen en vul in, zoals locatie & talen.
• Daarna komt de nieuwe functie van AI max in beeld. Hierbij kan je kiezen of je tekstaanpassing en uiteindelijke URL ook aanzet.

• Stel de zoekwoorden en advertenties in. Hier zie je ook advertentiegroepinstellingen voor AI Max:

• Kies het gewenste budget.
• Laat de campagne beoordelen en publiceer de campagne.

Nog twee extra tips om optimaal gebruik te kunnen maken van AI Max

• Zorg dat je website duidelijk is, goed werkt op mobiel en goede beschrijvingen van je producten of diensten heeft. Ook is het belangrijk dat je alvast een aantal verschillende goede koppen en beschrijvingen in je Google Ads campagnes hebt staan. AI Max gebruikt deze als basis om mee te werken.
• Hoewel AI Max veel automatisch doet, behoud jij de controle. Kijk af en toe in je rapporten om te zien welke nieuwe zoektermen AI Max voor je vindt. Je kunt ook nog steeds negatieve zoekwoorden toevoegen als je bepaalde zoekopdrachten echt wilt uitsluiten.Daarnaast kan je de teksten die Google automatisch maakt ook inzien doordat er automatisch gemaakt bij komt te staan.  

Onze ervaring met Google AI Max

Google’s AI Max is een gamechanger voor bedrijven die meer uit hun online marketing willen halen zonder dat het ingewikkeld wordt. Het maakt je zoekcampagnes efficiënter en effectiever dankzij kunstmatige intelligentie. Dit betekent meer relevante bezoekers naar jouw website en hopelijk meer succes voor jouw bedrijf.

Natuurlijk is het makkelijk om over theorie te praten, maar werkt het ook echt in de praktijk? Bij CaseMarketing zijn we druk bezig met het testen van AI max bij diverse klanten. De resultaten zullen we later met jullie delen. 

Bron: Google Ads

Zelf aan de slag met Google advertenties? Volg dan een SEA cursus bij CaseMarketing. Vragen? Neem gerust contact met ons op! We denken graag met je mee.