Uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden Google Ads – of zoekwoorduitzonderingen – zijn zoekwoorden die je kunt uitsluiten van je campagnes. Met uitsluitingszoekwoorden bepaal je op welke zoektermen de advertenties wel of niet worden weergegeven. Op deze manier wordt alleen de advertentie getoond wanneer de zoektermen echt relevant zijn voor jouw product of dienst. Door negatieve zoekwoorden toe te voegen heeft de advertentie een betere targeting en bereik je gemakkelijker gebruikers die echt geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. 

Type uitsluitingszoekwoorden Google Ads

Voor campagnes in het zoeknetwerk kun je brede, woordgroepen of exacte uitsluitingszoekwoorden gebruiken. BMM (modifier voor breed zoeken) bestaat niet als uitsluitingszoekwoord.

Belangrijk om te weten is dat uitsluitingszoekwoordtypen anders werken dan hun positieve tegenhangers (zoekwoordtypen). Het belangrijkste verschil is dat je synoniemen, het enkelvoud of het meervoud, spelfouten en andere nauwe varianten moet toevoegen als je ze wilt uitsluiten.

1. Brede uitsluitingszoekwoorden

Als je uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken gebruikt, wordt jouw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht al jouw uitsluitingszoekwoorden bevat, zelfs als de zoektermen in een andere volgorde staan. Bijvoorbeeld: voetbalschoenen. De advertentie wordt niet weergegeven bij blauwe voetbalschoenen of schoenen voetbal. Echter, bij de enkelvoudsvorm (voetbalschoen) wordt wel een advertentie weergegeven. Daarom moet je zowel enkelvoud (voetbalschoen) als meervoud (voetbalschoenen) toevoegen als uitsluitingszoekwoord, als deze niet relevant zijn.

2. Woordgroep uitsluitingszoekwoorden

Door aanhalingstekens (“) voor en na het uitsluitingszoekwoord te zetten, geef je aan dat het een woordgroep is. Bij dit type uitsluitingszoekwoord is de volgorde heel belangrijk. De advertentie wordt niet weergegeven als de zoekopdracht bestaat uit zoektermen in deze volgorde. Bijvoorbeeld: “voetbalschoenen”. De advertentie wordt niet weergegeven bij blauwe voetbalschoenen maar wel bij schoenen voetbal, omdat in dit laatste geval de volgorde van de woorden afwijkt.

3. Exacte uitsluitingszoekwoorden

Door rechte haakjes: [ en ] te gebruiken, geef je aan dat het een exact uitsluitingszoekwoord is. Als de zoekopdracht exact overeenkomt met deze zoekwoorden en ze ook in dezelfde volgorde staan, wordt er geen advertentie weergegeven. Maar er mag dus niets extra in de zoekopdracht staan. Bijvoorbeeld: [voetbalschoenen]. De advertentie wordt wel weergegeven bij voetbalschoen en blauwe voetbalschoenen, maar niet bij voetbalschoenen. 

Zoekwoorden uitsluiten Google Ads

Je kunt uitsluitingszoekwoorden op verschillende manieren toevoegen: via een campagne, via een negative keyword list of via de optie ‘uitsluitingszoekwoorden’.

1. Negatieve zoekwoorden toevoegen via een campagne

Bekijk de verschillende zoektermen en bepaal welke zoektermen kunnen worden uitgesloten. Volg hiervoor de volgende stappen:

• Stap 1: Ga naar campagnes.
• Stap 2: Klik op inzichten & rapporten en dan op zoektermen.
• Stap 3: Selecteer de zoekterm die je wil uitsluiten.
• Stap 4: Klik op toevoegen als uitsluitingszoekwoorden.
• Stap 5: Kies voor campagne als het zoekwoord nooit relevant is. Bijvoorbeeld: we adverteren met Google Ads cursus en we zien de zoekterm Google Analytics cursus. Kies voor advertentiegroep als het zoekwoord voor deze specifieke advertentiegroep niet relevant is. Bijvoorbeeld: we hebben aparte advertentiegroepen (en landingspagina’s) voor Google cursus en Google Ads cursus. In de zoektermen zien we het zoekwoord SEA cursus bij de Google cursus naar voren komen. Dan sluiten we de zoekterm uit op advertentiegroep niveau.
• Stap 6: Klik op opslaan. 

In de afbeelding hieronder is te zien hoe uitsluitingszoekwoorden kunnen worden ingesteld via een campagne:

2. Uitsluitingszoekwoorden lijst

Daarnaast is er ook de mogelijkheid om een uitsluitingszoekwoorden lijst te maken. Volg hiervoor de volgende stappen:

• Stap 1: Ga in de linkerbalk naar tools.
• Stap 2: Klik dan op gedeelde bibliotheek en ga naar lijsten met uitzonderingen.
• Stap 3: Klik op het plusje om uitsluitingszoekwoorden aan een lijst toe te voegen.
• Stap 4: Sla op.
• Stap 5: Pas op! De uitsluitingszoekwoorden lijst is nog niet actief. Selecteer op welke campagnes de uitsluitingszoekwoorden van toepassing moeten zijn. Klik hiervoor op toepassen op campagnes.

In de afbeelding hieronder is te zien hoe uitsluitingszoekwoorden kunnen worden ingesteld via een lijst.

3. Negative keywords handmatig toevoegen

De laatste mogelijkheid is om negatieve zoekwoorden toe te voegen via de uitsluitingszoekwoorden categorie. Volg hiervoor de volgende stappen:

• Stap 1: Ga naar campagnes.
• Stap 2: Klap doelgroep, zoekwoorden en content open en klik op zoekwoorden.
• Stap 2: Klik op zoekwoorduitzonderingen.
• Stap 3: Klik op het plusje.
• Stap 4: Vul de gewenste uitsluitingszoekwoorden in en bepaal hoe je deze wilt uitsluiten (campagne of advertentiegroep).
• Stap 5: Klik op opslaan.

In de afbeelding hieronder is te zien hoe uitsluitingszoekwoorden kunnen worden toegevoegd via de uitsluitingszoekwoorden categorie.

Meer weten over negatieve zoekwoorden Google Ads

Met leestekens bepaal je het type uitsluitingszoekwoord:

• Brede uitsluitingszoekwoorden: geen leestekens
• Woordgroep uitsluitingszoekwoorden: aanhalingstekens ervoor en erna. Bijvoorbeeld “voetbalschoenen”
• Exacte uitsluitingszoekwoorden: rechte haakjes ervoor en erna. Bijvoorbeeld [voetbalschoenen]

Wil je meer leren over Google campagnes (verbeteren)? In onze Google Ads training leer je alles stap voor stap!