Hoeveel vrijheid Google heeft bij het matchen van zoekwoorden en zoektermen bepaal je met zoekwoordtypen oftewel zoektypen voor zoekwoorden. Voordat je aan de slag gaat met zoektypen voor zoekwoorden, is het belangrijk om de verschillen te weten tussen zoekwoorden, zoektermen en zoektypen voor zoekwoorden.
Zoekwoorden: de woorden die je zelf toevoegt aan de campagnes. Dus de woorden waarop je wilt adverteren.
Zoektermen: zoekopdrachten die de zoeker in Google intikt en waar jouw gekozen zoekwoord aan wordt gematched.
Soorten zoekwoorden Google Ads
Zoekwoordtypen/zoektypen voor zoekwoorden: hoeveel vrijheid je Google geeft bij het matchen van de zoektermen aan de zoekwoorden, bepaal je met zoektypen voor zoekwoorden. In theorie zijn er drie verschillende zoektypen: breed, woordgroep en exact.
Breed zoekwoordtype
Zoekwoorden die zijn ingesteld op breed zoeken kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die synoniemen, spelfouten, gerelateerde of andere relevante varianten bevatten. Als het brede zoekwoord ‘bloemen kopen’ is, kan het zijn dat iemand die zoekt naar ‘rozen kopen’ de advertentie te zien krijgt.
In september 2021 heeft Google een update doorgevoerd waardoor de brede zoekwoorden nu relevanter verkeer kunnen binnenhalen dan ooit tevoren. Lees hier meer over de update van Google m.b.t. de matching van (brede) zoekwoorden.
Tip: heb je al ervaring met Google Ads? En werk je met de Hagakure campagnestructuur? Dan is het advies vanuit Google om brede zoekwoorden in te zetten in combinatie met een slimme biedstrategie.
Woordgroep Google Ads (phrase)
Zoekwoorden in een woordgroep kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die woorden bevatten met dezelfde betekenis als jouw zoekwoord. Als de woordgroep “bloemen kopen” is, kan deze worden weergegeven bij de zoekterm ‘bloemen en vaas kopen’,
Tip: wanneer je net begint met Google Ads, is het advies om te starten met slechts één zoektypen: woordgroep.
Exact zoekwoordtype
Zoekwoorden die exact zijn ingesteld kunnen alleen worden weergegeven bij zoekopdrachten die exact hetzelfde zijn of varianten die daar heel sterk op lijken. Ofwel zoektermen met dezelfde betekenis als jouw exacte zoekwoord.
Zoektypen voor zoekwoorden in één overzicht
Zoektypen voor zoekwoorden Google Ads
Hieronder een overzicht van de verschillende zoektypen voor zoekwoorden vanuit Google:
Zoektypen matchen met zoekwoorden en zoektermen
Het kan voorkomen dat Google niet relevante zoektermen matcht met jouw zoekwoorden en bijbehorende zoektypen voor zoekwoorden. Dit is vooral van toepassing bij brede zoekwoorden. Check daarom altijd minimaal één keer per week de zoektermen en sluit niet relevante zoektermen uit. Hier lees je meer over het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden.
