Tekstadvertenties

15-01-2021

Tekstadvertenties zijn advertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Er wordt onderscheid gemaakt in uitgebreide tekstadvertenties (Expanded Text Ads) en responsieve zoekadvertenties.

Uitgebreide tekstadvertenties

In 2016 hebben de Google tekstadvertenties een update gekregen, waardoor er meer velden en tekens mogelijk waren. Zo werd o.a. een kop 3 toegevoegd om nog beter op te vallen in de zoekresultaten. Sindsdien is de naam gewijzigd in uitgebreide tekstadvertenties.

Uitgebreide tekstadvertenties (Expanded Text Ads, ETA) zijn tegenwoordig de reguliere tekstadvertenties.

Koppen

De koppen van een advertentie zijn de grote blauwe teksten die het meest opvallen. Zorg ervoor dat je de zoekwoorden verwerkt in de koppen. Hierdoor zal een potentiële klant zich eerder aangesproken voelen en daardoor sneller klikken op jouw advertentie. Dit verhoogt de CTR.

Voorbeeld Google Ads tekstadvertentie

Bij het maken van een uitgebreide tekstadvertentie heb je ruimte voor drie koppen. Iedere kop mag maximaal 30 tekens bevatten. De koppen worden gescheiden door een verticaal streepje. 

Beschrijvingen

In de beschrijving van de tekstadvertentie kan je meer informatie geven over je product of dienst. Een Google tekstadvertentie heeft ruimte voor twee beschrijvingen. Iedere beschrijving mag maximaal 90 tekens bevatten. 

Tip: voeg een call-to-action toe in de koppen en beschrijvingen, bijvoorbeeld:

  • Bekijk het aanbod online
  • Bekijk alle schoenen
  • Bestel nu met korting
  • Neem contact op
  • Vraag een offerte aan

Zichtbare URL 

De zichtbare URL is een adres op je website die voor de potentiële klant te zien is in de advertentie. Deze hoeft niet hetzelfde te zijn als de uiteindelijke URL van je website. De zichtbare URL bestaat uit het domein van je website en de tekst van (optionele) padvelden. Deze padvelden moeten mensen een idee geven van de pagina waarop ze terechtkomen als ze op de advertentie klikken.  Tip: verwerk hierin de zoekwoorden.

Voorbeeld van een tekstadvertentie van CaseMarketing

Tip: Benut alle ruimte die je hebt

Vul altijd alle koppen, beschrijvingen en bij voorkeur ook de paden in. Verwerk hierin de zoekwoorden. Houd er rekening mee dat kop 3 niet altijd wordt getoond, dus vermeld de belangrijkste informatie in kop 1 en kop 2.

Responsieve zoekadvertenties

Naast tekstadvertenties is er nog een andere advertentie-indeling die je kunt inzetten voor je zoekcampagnes: responsieve zoekadvertenties

Bij deze advertenties kan je veel meer koppen en beschrijvingen ingeven dan bij een reguliere tekstadvertentie. Een responsieve zoekadvertentie kan bestaan uit 3 tot 15 koppen en 2 tot 4 beschrijvingen. Google test en toont dan automatisch de meest relevante combinaties van koppen en beschrijvingen. Ook zorgt Google ervoor  dat de responsieve zoekadvertenties zich automatisch aanpassen aan de advertentieruimte. 

Voorbeeld van een responsieve zoekadvertentie van CaseMarketing

Terwijl een uitgebreide tekstadvertentie heel statisch is (alles wordt precies zo weergegeven zoals je het hebt ingesteld) is een responsieve zoekadvertentie heel dynamisch. Google gaat namelijk zelf mixen en matchen, waarbij op zoek wordt gegaan naar ideale combinaties van koppen en beschrijvingen. Het nadeel van responsieve zoekadvertenties is dat je minder controle hebt over welke koppen en beschrijvingen worden weergegeven. Mocht je meer controle willen, dan kun je deze vastzetten.

Kun je geen tekstadvertentie meer maken?

Niet schrikken! In sommige accounts ‘lijkt’ het niet meer mogelijk om tekstadvertenties te maken. Google Ads toont dan alleen de mogelijkheid tot het maken van responsieve zoekadvertenties. No worries, in onderstaande video leg ik aan je uit hoe je alsnog tekstadvertenties kunt maken.

Test met beide Google tekstadvertenties

Het advies van CaseMarketing is om minimaal twee uitgebreide tekstadvertenties en één responsieve zoekadvertentie in te zetten. Test welke advertenties bij jouw campagnes het beste werken. In de praktijk blijkt dat responsieve zoekadvertenties niet altijd beter presteren. Anderzijds werken deze advertenties vaak ook weer wel goed. 

Ontvang 50% korting op mijn nieuwe Google Shopping cursusOm de lancering te vieren, krijg jij een uniek aanbod, om deze cursus met meer dan 50% korting aan te schaffen.

Dit is dé cursus voor iedereen die wil starten met gratis en betaalde vermeldingen in Google Shopping! Je betaalt nu tijdelijk slechts €97,- (in plaats van €197) voor levenslang toegang.